"Rendre les territoires durablement attractifs " : Anne Musson, doctorante

Qu'est-ce que l'attractivité durable des territoires ?

Cette notion récente, qui a émergé dans la foulée du développement durable, est née de la prise de conscience qu'une entreprise a un impact sur le territoire où elle est installée : création d'emplois, nouveaux arrivants, environnement... Les territoires doivent prendre en compte ces impacts, qu'ils soient positifs ou négatifs, autant pour la bonne intégration des entreprises d'aujourd'hui que pour l'attractivité du territoire à long terme.

attirer des entreprises "vertueuses"

Pour être dans une démarche d'attractivité durable, les territoires doivent à la fois avoir une réflexion sur les entreprises qu'ils souhaitent accueillir, en privilégiant des entreprises "vertueuses" (par la maîtrise de leur impact environnemental et le souci du bien-être de leurs salariés par exemple), et à la fois mettre en place des conditions de développement et d'épanouissement optimales pour les entreprises et leurs salariés : politique de déplacements, environnement, enseignement et accueil de la petite enfance, etc.

Comment mesure-t-on l'attractivité durable d'un territoire ?

Il existe actuellement de nombreux baromètres qui mesurent d'un côté l'attractivité des territoires et de l'autre le développement durable, comme si l'un et l'autre n'étaient pas liés. Je suis pour ma part persuadée qu'il est possible, et de surcroît nécessaire, de réunir les deux objectifs, en intégrant par exemple davantage de variables développement durable (entreprises pratiquant la RSE, recours aux énergies renouvelables...) dans les indicateurs d'attractivité classiques (bassin d'emploi, infrastructures, investissements étrangers...).

Quels sont les territoires les plus en avance sur ce sujet ?

Le Land du Vorarlberg, précurseur de l'architecture écologique, est un modèle en la matière. Dans les années 60, cette ancienne région industrielle située à l'ouest de l'Autriche a connu un renouveau, qui est d'abord passé par l'architecture et s'est étendu ensuite à tous les domaines. Le Vorarlberg est devenu exemplaire à bien des égards : valorisation des ressources naturelles, transport, éducation, implication des citoyens...tout le monde est impliqué dans tout : près de 80% de la population est engagée dans au moins deux associations !
En France, le Nord-Pas-de-Calais et Rhône-Alpes sont plutôt en avance, la première en renaissant d'un passé industriel lourd, comme dans le cas du Vorarlberg, la seconde en s'appuyant sur son dynamisme économique.

Nantes a une carte à jouer sur la culture

Comment se situe Nantes ?

Nantes a une taille de ville idéale, elle bénéficie de sa proximité avec l'océan pour cultiver son image de ville où il fait bon vivre. La mise en place d'un agenda 21 montre une volonté de se développer durablement, mais ce n'est pas une spécificité nantaise. Là où Nantes a une carte à jouer, c'est sans aucun doute sur le plan de la culture. Un débat en cours vise en effet à compléter la définition du développement durable, qui comprend pour l'instant trois volets - social, environnemental et économique - par un volet culturel, et Nantes semble avoir une longueur d'avance dans ce domaine.

Les entreprises sont-elles sensibles à la notion d'attractivité durable des territoires ?

des zones d'activité développement durable

J'ai réalisé une enquête auprès d'une trentaine de chefs d'entreprises des Pays de la Loire et d'Aquitaine, sur le lien entre entreprises, territoire et développement durable. Pour un certain nombre d'entre eux, le territoire doit servir l'entreprise, notamment en véhiculant une image positive. De manière générale, ce que le territoire développe pour la qualité de vie est essentiel pour les entreprises. Des initiatives comme la mise en place de zones d'activités orientées développement durable intéressent particulièrement les entreprises, avec l'idée qu'ensemble, elles pourraient faire plus et mieux.

> Découvrir le blog d'Anne Musson "Indicateurs de développement durable" sur le site de Terra Eco

> Voir la définition du développement durable et ressources sur le site du ministère du développement durable

> Télécharger la présentation du colloque "Développement durable, Territoires et Localisation des entreprises : Vers une attractivité durable ?" organisé à l'université de Bordeaux en septembre 2011